凭借谷歌SERP功能契机，推动网站流量翻番
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传送门：SERP Features的意义
传送门：如何发现SERP Features商业机会 传送门：密切留意谷歌 SERP Feature 的最新发展态势
SERP是Search Engine Results Pages（搜索结果页面）的缩写，SERP features是指那些除了“链接+标题+描述”的标准结果之外的更加丰富的结果展示。我们可以把它翻译成“特色搜索结果”或者是“特殊搜索结果”。
下图中，红框中有两种SERP Features, 顶部的是精选摘要（Rich Snippet），接下来是People Also Ask。而蓝框中的则是传统的标准搜索结果展示形式。
目前谷歌SERP Features的类型已经超过了20+，以下是Moz整理的16种最常见的SERP Features：
此外，SERP 的展示效果还会左右消费者对于品牌权威程度的判断，更为详尽的信息能够增强消费者对品牌的信赖感。
如下图对比两个品牌词的搜索结果，左边的是标准的搜索结果，右边的包含Site Links及 Search Boxes两个SERP Features，展位更多，信息更丰富。实际上品牌影响力在SERP就开始体现并影响消费者对品牌的认知了，更多的曝光相当于品牌获得了谷歌的背书。
VS 
谷歌之所以会展示比传统结果展示更为丰富的信息，是因为其判定这些信息对用户而言是具备价值的。
建议可以结合“ 外贸独立站Schema标记”共同阅读，你将会有更深的理解。
我们可以通过对比自身网站同类型的内容，去探寻能够进行优化的地方。具体可从首页、产品页、频道页、博客页、support 页面等多个维度展开对比分析。在这个过程中，倘若发现竞争对手拥有一些自家网站所没有的页面类型，那么就可以斟酌是否有必要创建与之对应的内容，以此来推动品牌曝光量的增加以及网站流量的提升。
对于同类型页面而言，若竞争对手的页面获得了SERP Features展示，而自己的页面却没有，这其中的原因可能是没有部署相应的结构化数据，当然也可能是受其他因素影响，具体还需结合实际情况来深入分析才行。
最后，还有一点值得大家留意的是，您所看到的搜索结果页面，未必与实际客户看到的完全一致。这是由于搜索结果会受到 IP 地址以及个人搜索历史习惯等因素的影响，而这些因素也会对您发现 SERP Features 机会造成干扰。倘若您已经购买了 SEMrush 工具，那么推荐您使用工具内的 “View SERP” 功能，借助该功能能够选择不同的国家，分别查看对应国家桌面端以及移动端的实际搜索结果，从而更精准地把握 SERP Features 机会。 在发现 SERP Features 机会方面，除了运用谷歌搜索这种途径之外，接下来为您介绍如何利用强大的数字营销工具 SEMrush 针对竞争对手展开 SERP Features 分析以及拓展工作。下面将阐述三种常用的方法：
✔ 方法一：探寻自身网站未获取 SERP Features 的关键词
在 SEMrush 的 Organic Research（有机研究）板块中输入网站地址，并选择 Positions（位置）选项。在此建议仅筛选出排名前十的关键词来开展分析工作，因为针对这些排名相对靠前的结果页面进行优化，其效果往往更容易显现。接着在 SERP Features（搜索引擎结果页面特征）处将下拉菜单选择为 “Domain doesn’t rank”（域名未排名），随后选定其中一种 SERP Features 类型，这样便能查看到与之对应的关键词。特别建议着重关注那些排名处于前十位但却未获得 SERP Features 的页面，以便深入挖掘潜在的优化机会。
例如，以关键词 “ankle boots” 为例，排名处于第二、三位的竞争对手都已经获得了 sitelinks（站点链接）展示。在这种情况下，我们就需要针对自身网站未能获取该展示的原因展开具体分析，并且思考如何对页面进行优化，从而推动 sitelinks 的获取。
✔方法二：查看竞争对手网站关键词的 SERP Features
若要查看竞争对手网站关键词的 SERP Features 获取情况，我们可以采用方法一中所介绍的操作方式，也就是直接输入网址，然后在 Position（位置）版块选择 “Domain ranks”（域名已排名）这一选项。
接下来，再给大家介绍另外一种方式，这种方式主要是针对仅对比自身网站与竞争对手网站重叠关键词部分的情况，也就是找出那些竞争对手已经获取了 SERP Features，而自己网站却没有获取的关键词。
不过，其操作过程相对来说会稍微复杂一些。首先，需要使用工具 SEMrush 中 SEO Toolkit（搜索引擎优化工具包）下的 Keyword Gap（关键词差距）功能，通过该功能来获取那些重叠的关键词。之后，再运用 SEMrush 的 Keyword Manager（关键词管理器）工具将获取到的关键词一键导入到 Projects（项目）当中。最后，进入到 Project（项目）的 Position Checking Overview（位置检查概览）版块，如此一来，便能够针对重叠关键词进行 SERP Features 的筛选操作了。具体情况可参照下图。
✔方法三：基于限定 SERP Features 条件拓展关键词
在进行关键词拓展的过程中，我们可以从 SERP Features 这个维度出发，对关键词展开筛选工作。要知道，不同类型的关键词，通常会与不同类型的页面（诸如产品页、新闻页、博客页等等）以及不同类型的内容形式（像视频、List 内容、问答等）相对应，而且不同类型的页面，其所适配的 SERP Features 也是各不相同的。
借助 SEMrush 的 Keyword Magic Tool（关键词魔镜工具），我们能够达成依据 SERP Features 来筛选关键词的目标。
例如，以关键词 “buy books” 为例，当我们选择 “FAQ”（常见问题解答）这一 SERP Features 作为筛选条件时，便会发现那些获得了 FAQ 展示的关键词，大多是以偏提问类型的长尾词为主。所以，我们在创建与之相关内容的同时，还需要给相应的页面添加 FAQ 结构化数据，这样才能确保在谷歌搜索结果页面中获得 FAQ 的展示机会。
密切留意谷歌 SERP Feature 的最新发展态势
我们能够通过借鉴竞争对手或者同行在内容策略以及结构化数据部署方面的做法，采取跟随式的策略。然而，倘若想要抢在竞争对手之前发现 SERP Features 的机会所在，还是建议大家多多关注谷歌搜索营销领域的动态，以及 SERP Features 的更新消息。
若想获取相关英文资讯，可以从诸如 Webmaster Central Blog（网站管理员中心博客）、Search Engine Land（搜索引擎天地）、Search Engine Roundtable（搜索引擎圆桌会议）等网站获取。
经由上述的这些方法，想必您对于探寻自身网站的 SERP Features 机会已然掌握了部分途径与思考方向。下一步的关键就在于怎样具体地优化内容，抑或是怎样部署结构化数据，以此推动网站成功获取 SERP Features。
想要了解更多资讯，欢迎关注外贸骑兵网。
传送门：SERP Features的意义
传送门：如何发现SERP Features商业机会 传送门：密切留意谷歌 SERP Feature 的最新发展态势
SERP是Search Engine Results Pages（搜索结果页面）的缩写，SERP features是指那些除了“链接+标题+描述”的标准结果之外的更加丰富的结果展示。我们可以把它翻译成“特色搜索结果”或者是“特殊搜索结果”。
下图中，红框中有两种SERP Features, 顶部的是精选摘要（Rich Snippet），接下来是People Also Ask。而蓝框中的则是传统的标准搜索结果展示形式。
SERP Features的意义
SERP Features 所呈现的信息更为丰富多样，这使得在搜索结果页面中能够占据更多的展示空间，进而有效促进曝光量、点击率的增长，最终带动网站流量的提升。一旦点击率得到提高，谷歌的 Rank Brain 算法便会判定该结果对用户具有更高的价值，从而助力提升其排名。此外，SERP 的展示效果还会左右消费者对于品牌权威程度的判断，更为详尽的信息能够增强消费者对品牌的信赖感。
如下图对比两个品牌词的搜索结果，左边的是标准的搜索结果，右边的包含Site Links及 Search Boxes两个SERP Features，展位更多，信息更丰富。实际上品牌影响力在SERP就开始体现并影响消费者对品牌的认知了，更多的曝光相当于品牌获得了谷歌的背书。
VS 如何发现SERP Features的商业机会
成功使品牌在 SERP Features 中得以展示有着极为关键的意义。接下来，为大家介绍三种探寻 SERP Features 机会的途径，值得注意的是，其中第二种与第三种方法需借助数字营销工具 SEMrush 来实现。 若要发现 SERP Features 机会，最为便捷直观的方式便是直接对谷歌搜索结果予以审视。只需在搜索栏输入目标关键词，比如 “portable washing machine”，然后仔细查看页面状况，除了常规的标准结果呈现形式之外，留意是否存在其他特殊类型的展示结果。在此建议诸位在日常使用谷歌进行搜索操作时，多多留意搜索结果的多样化展示形式。像在搜索 “portable washing machine” 时，就能发现其搜索结果涵盖了诸如 rich snippet（丰富网页摘要）、PAA（人们也问）、Video（视频）、site links（站点链接）等，此外还包括未在图中展示的 product listing ads（产品列表广告）、carousel（轮播图）、knowledge panel（知识面板）等 SERP Features。建议可以结合“ 外贸独立站Schema标记”共同阅读，你将会有更深的理解。
我们可以通过对比自身网站同类型的内容，去探寻能够进行优化的地方。具体可从首页、产品页、频道页、博客页、support 页面等多个维度展开对比分析。在这个过程中，倘若发现竞争对手拥有一些自家网站所没有的页面类型，那么就可以斟酌是否有必要创建与之对应的内容，以此来推动品牌曝光量的增加以及网站流量的提升。
对于同类型页面而言，若竞争对手的页面获得了SERP Features展示，而自己的页面却没有，这其中的原因可能是没有部署相应的结构化数据，当然也可能是受其他因素影响，具体还需结合实际情况来深入分析才行。
最后，还有一点值得大家留意的是，您所看到的搜索结果页面，未必与实际客户看到的完全一致。这是由于搜索结果会受到 IP 地址以及个人搜索历史习惯等因素的影响，而这些因素也会对您发现 SERP Features 机会造成干扰。倘若您已经购买了 SEMrush 工具，那么推荐您使用工具内的 “View SERP” 功能，借助该功能能够选择不同的国家，分别查看对应国家桌面端以及移动端的实际搜索结果，从而更精准地把握 SERP Features 机会。 在发现 SERP Features 机会方面，除了运用谷歌搜索这种途径之外，接下来为您介绍如何利用强大的数字营销工具 SEMrush 针对竞争对手展开 SERP Features 分析以及拓展工作。下面将阐述三种常用的方法：
✔ 方法一：探寻自身网站未获取 SERP Features 的关键词
在 SEMrush 的 Organic Research（有机研究）板块中输入网站地址，并选择 Positions（位置）选项。在此建议仅筛选出排名前十的关键词来开展分析工作，因为针对这些排名相对靠前的结果页面进行优化，其效果往往更容易显现。接着在 SERP Features（搜索引擎结果页面特征）处将下拉菜单选择为 “Domain doesn’t rank”（域名未排名），随后选定其中一种 SERP Features 类型，这样便能查看到与之对应的关键词。特别建议着重关注那些排名处于前十位但却未获得 SERP Features 的页面，以便深入挖掘潜在的优化机会。
若要查看竞争对手网站关键词的 SERP Features 获取情况，我们可以采用方法一中所介绍的操作方式，也就是直接输入网址，然后在 Position（位置）版块选择 “Domain ranks”（域名已排名）这一选项。
接下来，再给大家介绍另外一种方式，这种方式主要是针对仅对比自身网站与竞争对手网站重叠关键词部分的情况，也就是找出那些竞争对手已经获取了 SERP Features，而自己网站却没有获取的关键词。
不过，其操作过程相对来说会稍微复杂一些。首先，需要使用工具 SEMrush 中 SEO Toolkit（搜索引擎优化工具包）下的 Keyword Gap（关键词差距）功能，通过该功能来获取那些重叠的关键词。之后，再运用 SEMrush 的 Keyword Manager（关键词管理器）工具将获取到的关键词一键导入到 Projects（项目）当中。最后，进入到 Project（项目）的 Position Checking Overview（位置检查概览）版块，如此一来，便能够针对重叠关键词进行 SERP Features 的筛选操作了。具体情况可参照下图。
在进行关键词拓展的过程中，我们可以从 SERP Features 这个维度出发，对关键词展开筛选工作。要知道，不同类型的关键词，通常会与不同类型的页面（诸如产品页、新闻页、博客页等等）以及不同类型的内容形式（像视频、List 内容、问答等）相对应，而且不同类型的页面，其所适配的 SERP Features 也是各不相同的。
借助 SEMrush 的 Keyword Magic Tool（关键词魔镜工具），我们能够达成依据 SERP Features 来筛选关键词的目标。
例如，以关键词 “buy books” 为例，当我们选择 “FAQ”（常见问题解答）这一 SERP Features 作为筛选条件时，便会发现那些获得了 FAQ 展示的关键词，大多是以偏提问类型的长尾词为主。所以，我们在创建与之相关内容的同时，还需要给相应的页面添加 FAQ 结构化数据，这样才能确保在谷歌搜索结果页面中获得 FAQ 的展示机会。
我们能够通过借鉴竞争对手或者同行在内容策略以及结构化数据部署方面的做法，采取跟随式的策略。然而，倘若想要抢在竞争对手之前发现 SERP Features 的机会所在，还是建议大家多多关注谷歌搜索营销领域的动态，以及 SERP Features 的更新消息。
若想获取相关英文资讯，可以从诸如 Webmaster Central Blog（网站管理员中心博客）、Search Engine Land（搜索引擎天地）、Search Engine Roundtable（搜索引擎圆桌会议）等网站获取。
经由上述的这些方法，想必您对于探寻自身网站的 SERP Features 机会已然掌握了部分途径与思考方向。下一步的关键就在于怎样具体地优化内容，抑或是怎样部署结构化数据，以此推动网站成功获取 SERP Features。
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